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光合作用歇业 厦门实体书店再沦陷?

2011-11-09 20:34:59 本文行家:snail1990

10月28日,厦门光合作用书房歇业,其董事长称资金有些困难,大家还在期待它重新开门营业。但是,11月2日光合作用厦大店挂出了招租广告,宣布书店真的关门了,网上一片哗然,纷纷思索谁是背后杀手。

光合作用光合作用


       10月28日,厦门光合作用书房歇业,其董事长称资金有些困难,大家还在期待它重新开门营业。但是,11月2日光合作用厦大店挂出了招租广告,宣布书店真的关门了,网上一片哗然,纷纷思索谁是背后杀手。有人说是网络书店,有人说是厦门低得可怕的人均阅读率。多数人称依赖于手机等的电子阅读是挤垮书店的最后一根稻草。

事件回放


  民营书店光合作用,图交会期间遭逼债。

  上个月底,第七届海峡两岸图书交易会在厦门举行,与此同时,从厦门走出的民营连锁书店光合作用正遭遇电子阅读网络书店“抢书”,巧合的是债主正是交易会上的出版商们。

  因为逼债事件,光合作用被爆出办公场所大缩水,其原先在人才市场内的办公地早就搬迁到湖里区一车间的隔间里。甚至有传言说厦门光合作用在北京的子公司已宣布破产。但光合作用书店的创始人即厦门市光合作用文化传播有限公司董事长孙池表示,光合作用在资金上的确有些困难,还需要点时间,没有提到倒闭。

光合作用书店光合作用书房



      可不久光合作用管理层就对媒体说,为保护员工人身安全,公司决定暂时关闭厦门的各大门店。因为是暂时关闭,不少人还期待着书店重新开业,甚至有人就坐在书店门口等着它开门。毕竟光合作用1995年就在湖滨南路开店,早在2003年仅在厦门就有12家分店,它的“悦读咖啡”是那么令人回味。在很多厦门人眼里,光合作用早就不是一家书店,而是一个适合带外地朋友过去、炫耀厦门厚重文化氛围的地方。

  直到11月2日,光合作用厦大店的二楼窗户上挂出了一条招租广告,这意味着,曾经充满美好回忆的光合作用关门了。

  其实,早在光合作用关门前,在厦门知名度相当高的晓风书屋就关闭店面转给一家美甲店。晓风书屋定安店,已经经营了10多年,崔永元、刘墉、体育记者李响等都曾来店里办过签售,可惜最后因为连续2年亏本不得不关门。

何去何从


  功能性书店活得好,找准市场才是王道。

  当带有厦门标志意味的大书店纷纷关门时,一些窝在校园、小区里或设在超市一角的功能性书店却存活得很好,难怪厦门一书店负责人感慨,“实体书店不是没有存活空间,只是找准市场才是王道”。

  厦大附近的晓风书屋和光合作用相继关门了,但校园内一些小书店却经营得十分红火。这些书店都开了很久,定位非常明确,走功能性路线,店里只卖学术书籍和跟考研、出国留学考试、注册会计师考试等专业考试相关的书。尤其是懂得近水楼台先得月的优势,在考研图书上下足功夫,常常在考研季搭售各个专业的历年真题试卷,抢先出售一些热门辅导班的辅导材料,很多外地考生都慕名去买。

要有锁定的客户群要有锁定的客户群




  厦门一些小区里还有一些小书店也经营得不错,只专卖某一类书,锁定客户群,比如专卖儿童读物的小店、建筑书店等,生意一向很好。

  除了功能性书店,厦门绝大多数的大型超市都设有便利小书店,生意也不错。记者调查发现,这些小书店都具有一些共性,譬如位置特殊,绝对是顾客进出第一眼就能看见的,设在入口处或出口紧挨着付款处。另外,书也很有特色,基本都是热门杂志、畅销书以及儿童图书和厨艺园艺之类的专业图书,这些书都是“热”书,是下班休闲之余购买量排名靠前的书,售得快,不存在明显的库存。

  另外就是走相反之路的经营场所超大、图书种类繁多的书城,各种图书都能买到,另外还重点做活动吸引读者,譬如定期邀请明星和名作家来签售等,在签售之前做足宣传工作。

谁是杀手


  电子阅读网络书店挤压特色实体书店

  晓风书屋和光合作用书店相继关门,厦门有特色的两家实体书店消失了,网络一片哗然,因为它的关闭还宣告国内最大民营连锁书店走向尽头,意味着在实体书店与电子阅读和网络书店抗衡中损失了一员大将。

  “乔布斯死后也杀人,是苹果手机引领的多项阅读应用杀死了光合作用书店”。一个熟悉图书业的网友如是说,“一个开在繁华地段、租金昂贵的民营书店,没有官方补贴,在这个千元智能手机成为街机的时代,在盗版书商也风餐露宿的时代,在这个网络购书渐成为主流平台的时代,它注定要成为厦门市民的一个珍贵回忆”。

  

孙池孙池


       其实,孙池早就注意到了电子阅读和网络书店的凶猛,她曾坦言不怎么担心这个威胁,因为光合作用像是一个融合了各种针对精英市场的文化产品的销售平台,以及一种有着某类心境的人所选择的生活方式,而不是一个单调的买书的地方。当网上书店将传统书店挤压得无处容身时,光合作用却因为这种无论如何都无法被网络化的功能,不但未受冲击,反而因传统书店的关闭而接手了不少依旧习惯在书店购买书籍的顾客。

  但在这个价格为王的时代,孙池的自信没有换来实际的顾客。厦门一图书业内人士分析说,包括光合作用和晓风书屋在内的实体书店,倒闭的最大因素是在价格战中处于劣势。相当一部分人已开始并且习惯用手机、电子书、平板电脑去阅读,这种“书”携带方便,最关键是网络提供了免费、更新快速又海量的下载平台。一部分依然习惯传统阅读方式的人又被网络书店拉去甚多,现在的网络书店购物便捷、直接送货上门、图书更新快,最关键是价格低,七折八折是常年价,时有三折五折这样的惊爆价。传统书店5.5折从出版商那里拿货,再加上逐年上涨的房租、水电、人工费,八折已逼近跳楼价。

  孙池后来也承认,最近三四年来,光合作用的销售情况直线下滑,“光合作用”的销售连续4年下滑,饱受销售和成本的两头夹击。

换位思考


  借书购书渠道多样,厦门人看书很容易。

  实体书店的倒闭还引发了人们对人均阅读率的思考,有人提出厦门的人均阅读率低下可怕,但客观的数据显示近年来厦门市民对图书的需求一直呈上升趋势,只是在厦门不买书读书也很容易。

  根据厦门市相关部门的统计,2010年,全市共有出版物批发企业22家,全国连锁经营企业1家,出版物零售企业198家,外商投资出版物分销企业3家,报刊发行亭283个。至2010年年末,资产合计7.69亿元,主营业务收入5.4亿元,分别比上年增长22.89%、15.3%,营业利润1.45亿元,比上年增长13.3%。由此可见,厦门人对图书的需求一直在增加。

光合作用光合作用



  “厦门是一座文化氛围很浓的城市,它的公共图书馆建得很完善很便民,厦门人看书很容易,常年一本书不买也能做个书虫。”小钟是一个媒体人,当初在松柏附近买房就是冲着坐落在那里的图书馆。厦门市图书馆拥有上、下两层各6000平方米的“藏、借、阅一体化”的开放式阅览空间,藏书175万册,电子图书30万种。最关键是图书馆全年365天开放,实行免费服务,同时还提供图书外借预约、电话续借、网上续借、24小时自助还书以及短信催还等多种开放性服务措施。一座图书馆方便了一座厦门岛的居民。

阅读氛围阅读氛围



  同时,厦门市图书馆还在鼓浪屿、海沧、杏林、灌口以及同安工业园区、火炬(翔安)产业园区等建有11个直管型、托管型、联办型分馆和25个馆外流通点,初步形成覆盖全市的公共图书馆服务网络。目前市、区两级图书馆已实现借书证通用,图书通借通还,文献联合编目、数字资源共建共享。这样,图书馆又间接方便了整个厦门市的市民。

  除了政府提供的公共图书馆,一些高校的图书馆也间接对市民开放,只是办证的时候需要找一个校内的“中间人”,不少毕业不久的市民都喜欢利用母校的图书馆。

  除去在校学生和少数做学术研究的人,公共图书馆满足了绝大多数人对日常阅读的需求。

声音


  光合作用书店一关门,网上充满了怀念之声,厦门甚至有报纸专门辟出怀念的副刊来。

  @可可only:我们的光合作用就这样结束了。回想我们那些单纯的学生时光,有暖暖的阳光和咖啡香,还有穿着衬衫围裙整理书架的女生,那些文字带给我们的慰藉和梦想,都在街角那间小小的光合作用。

  @爬树的小猫猫:写书店调研的作业,写到光合作用时,竟然难过得想要哭出来。纸质书情怀是我当初念编辑专业的一种力量啊。十几年几十年后,当再也看不到纸质图书的时候,你也会怀念当初那个蹲在书店角落里看书的自己吗?

让人留恋的那份阅读气氛让人留恋的那份阅读气氛


    @厦门不见咖啡客栈: 微博果然强大,但是请别想太多,光合作用承载我们太多的感情,我们只是不希望被带走,这只是我们能做到的微薄之力。

  @王松美:对于光合作用的怀念集中在选书的角度分类,特别是阅读氛围的营造上。那里确实能让人很快脱离现实喧嚣,感受到与书籍内容及其规定情境的契合上。

  @最具中国特色网络流行体:一个有文化的城市,必须是书店云集的城市。古有书院,今有书店。正当咖啡店,银行多如米店的时候,当各种商店挤满街边的时候,请为书店留个位置!因为它是城市精神食粮,一个体现文化城市的重要标志。 

(本文来源:东南早报)
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snail1990哲学专业本科生,喜欢历史喜欢绘画喜欢宗教喜欢阅读喜欢玩且喜欢一切怪异好玩东西的杂食性动物。梦想着开一家书店,并为之奋斗着。。。。。。

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